728x90 반응형 SMALL 마케팅13 경제불황과 스포츠 마케팅: 국내 '스포츠 1인 사업장'의 한계 국내 스포츠 비즈니스 분야는 성장 잠재력이 매우 높은 영역임에도 불구하고, 대학에서 스포츠를 전공한 지도자들이 운영하는 1인 사업장은 다양한 어려움에 직면하며 성장과 지속 가능성에 제약을 받고 있다. 더욱이 스포츠 산업은 대규모 인원이 고용되는 대형 기업이 많지 않고, 대부분 소규모 종목별 강습 서비스업으로 이루어져 있다. 이러한 강습 서비스업은 강사의 지도자 자격을 기본 요건으로 하지만, 대학에서의 전공과 관계없이 프로그램 서비스 운영이 가능하기 때문에 자유시장경제 체제에서 경쟁이 치열할 수밖에 없다. 1인 사업장의 가장 큰 어려움은 제한된 인적 자원으로 인해 발생하는 전문성 부족과 업무 과중이다. 스포츠 비즈니스는 마케팅, 운영, 재무, 법률 등 다양한 분야의 전문 지식을 요구한다. 그러나 1인 사업.. 2024. 12. 18. 경영과 마케팅: BCG 매트릭스와 사업 포트폴리오의 전략적 활용 BCG 매트릭스(Boston Consulting Group Matrix)는 기업의 제품 또는 사업 포트폴리오를 분석하고, 자원을 효율적으로 배분하기 위한 도구이다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 축을 기반으로 4개의 구역으로 나뉜다. 각 구역은 제품 또는 사업의 특성을 반영하며, 이를 통해 전략적 결정을 내릴 수 있다.1. 축 설명X축 (상대적 시장 점유율): 자사의 시장 점유율이 경쟁사와 비교해 높은지 낮은지를 나타낸다.Y축 (시장 성장률): 해당 시장이 얼마나 빠르게 성장하고 있는지를 나타낸다.2. 4개의 구역BCG 매트릭스는 아래의 네 가지 구역으로 나뉜다.① Stars (별)위치: 시장 성장률 높음, 시장 점유율 높음특징: 높은 수익성과 높은 성장 가능성을 가지고 있어 지.. 2024. 12. 15. 마케팅원론: 제품/시장 그리드의 이해 제품/시장 확장 그리드(Product/Market Expansion Grid)**는 기업의 성장 전략을 수립하기 위한 프레임워크이다. 이는 Igor Ansoff가 개발했으며, Ansoff Matrix라고도 불린다. 이 그리드는 기업이 새로운 제품과 시장을 통해 성장할 수 있는 네 가지 방법을 제시한다. 제품/시장 확장 그리드는 기업이 시장에서 성장을 도모하기 위해 사용하는 전략적 도구로, 시장과 제품의 기존 여부를 기준으로 네 가지 성장 전략을 제시한다. 이 전략은 시장 침투, 시장 개발, 제품 개발, 다각화로 구성되며, 각각의 전략은 기업이 성장 기회를 모색하는 데 필요한 구체적인 방향성을 제공한다. 첫 번째 전략인 시장 침투는 기존 시장에서 기존 제품의 판매를 확대하려는 방법이다. 이를 위해 기업은 .. 2024. 12. 10. 마케팅원론: 소매업과 도매업 소매업은 소비자에게 상품과 서비스를 직접 제공하는 산업으로, 디지털 기술의 발전과 소비자 행동의 변화에 따라 다양한 변화를 겪고 있다. 이러한 변화는 소매업 브랜드와 소비자 간의 연결 방식, 소매업 모델의 진화, 점포형 소매상의 유형, 그리고 옴니채널 소매업의 부상 등 여러 측면에서 나타나고 있다. 1. 소매업1) 소매업 브랜드와 소비자 연결하기디지털 기술의 발전으로 소매업체와 소비자 간의 연결 방식이 혁신적으로 변화하고 있다. 과거에는 매장 방문을 통해서만 브랜드와 소비자가 소통했으나, 이제는 온라인 플랫폼, 모바일 애플리케이션, 소셜 미디어 등을 통해 다양한 접점이 형성되고 있다. 이러한 변화는 소비자에게 더 많은 정보와 선택권을 제공하며, 브랜드는 개인화된 마케팅 전략을 통해 소비자와의 관계를 강화.. 2024. 12. 2. 마케팅원론: 공급사슬과 가치전달 1. 공급사슬과 가치전달 네트워크공급사슬은 원재료 공급자로부터 최종 소비자에 이르기까지 제품이나 서비스의 흐름을 관리하는 시스템이다. 이 과정에서 각 참여자는 제품의 생산, 유통, 판매에 이르는 다양한 활동을 수행한다. 가치전달 네트워크는 이러한 공급사슬의 각 구성원이 협력하여 고객에게 가치를 전달하는 시스템이다. 즉, 각 구성원이 상호 협력하여 고객의 요구를 충족시키고, 제품이나 서비스의 가치를 극대화하는 것을 목표로 한다. 1) 마케팅 경로의 특성과 중요성마케팅 경로는 제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자에게 전달되는 경로를 의미한다. 이 경로는 생산자, 도매상, 소매상, 운송업체 등 다양한 중간상을 포함하며, 각 구성원은 제품의 흐름을 원활하게 하기 위해 협력한다. 마케팅 경로의 중요성은 다음과 같.. 2024. 11. 27. 아이디어 싸움을 멈추지 말자. 25 년째 생활하는 대학교와 대학원에서의 학습, 강의 및 연구활동에서 점점 어려워지는 것은 아이디어 싸움이다. 연구자의 전공 영역과 전문성을 기반으로 지난 20 년간 수많은 연구와 논문 프로젝트 사업들을 진행 했음에도 결국 미흡 하고 부족한 건 세상에 변화의 속도를 따라 잡지 못하거나 시대에 흐름에 대응하지 못하고 생각의 범위가 점차 협소해지는 문제들이 연구자를 가장 괴롭게 한다.언제부턴가 연구 하나를 하기 위해 생각의 반복을 계속 더듬는 것이 그 시간이 매우 길어지고 복잡해졌다. 흔히 뇌 과학자들이 이야기 하는 뇌의 유연성이 저하 되고 있는 것일까? 전문 연구 크리에이터로써 사고의 깊이와 넓이 그리고 높이까지 그 부피감이 점점 줄어들고 그 안에서 생각들이 뛰노는 유연성이 떨어진다는 점에서 매우 고통스럽.. 2024. 11. 18. 이전 1 2 3 다음 728x90 반응형 LIST
