728x90 반응형 SMALL 마케팅13 마케팅원론: 가격 결정은 수익을 우선하지만 고려해야할 요인이 너무 많은게 문제다. **유튜브에서 을 검색하면 관련 동영상을 확인 할수 있습니다.** 가격(Price)은 마케팅 믹스의 4P 중 하나로, 기업의 수익과 직결되는 매우 중요한 요소입니다. 적절한 가격 설정은 기업의 생존과 성장을 위한 필수적인 전략적 의사결정이다. 기업은 가격을 결정할 때 단순히 비용에 이윤을 더하는 것이 아니라, 다양한 내부 및 외부 요인을 종합적으로 고려해야 한다. 1. 조직 내부의 고려 사항기업 내부 환경은 가격 결정에 중요한 영향을 미치는 요인들을 포함한다. 우선, 마케팅 목표는 가격 전략의 방향을 설정합니다. 이윤 극대화를 목표로 한다면 높은 가격을 책정할 수 있지만, 시장 점유율 확대를 목표로 한다면 경쟁사보다 낮은 가격을 책정하여 고객을 확보하는 전략을 선택할 수 있다.마케팅 믹스 전략과의 일관.. 2024. 11. 16. 융합경영연습: 환경 분석과 시장 조사 시장조사와 환경분석은 사업계획서 작성에서 중요한 요소이다. 시장조사는 제품이나 서비스가 진출하려는 시장에 대한 정보를 파악하기 위해 수행하는 작업이다. 이 과정에서 시장의 크기와 성장 가능성을 알아보고, 고객의 요구와 선호도를 분석하며, 경쟁사와의 차별성을 찾아내는 것이 목적이다. 시장조사 결과는 사업의 타당성을 평가하고, 적절한 마케팅 전략을 수립하는 데 기초 자료로 사용된다. 시장조사의 주요 요소는 첫째, 시장의 규모와 성장률이다. 이는 시장이 얼마나 큰지, 앞으로 성장할 가능성이 있는지를 파악하여 시장 진입의 타당성을 검토할 수 있게 한다. 둘째, 고객 분석은 소비자의 요구와 구매 패턴을 파악하여 제품이나 서비스가 고객에게 얼마나 매력적일지 평가하는 작업이다. 셋째, 경쟁 분석은 주요 경쟁사의 강점.. 2024. 11. 12. 마케팅&경영: 모든 것엔 생명의 시간이 존재한다. 제품의 수명주기, 브랜드의 수명주기, 사업의 수명주기, 기업의 수명주기는 모두 생명체의 탄생과 성장, 노화, 소멸에 비유될 수 있는 경영 개념들로, 각각 특정 단계에 따라 운영 전략이 변화하며 그에 맞는 관리가 필요하다. 그 주요 특징과 기본 전략을 알아보자. 1. 제품의 수명주기(Product Life Cycle)제품의 수명주기는 제품이 시장에 출시되고 성장하여 수요가 정점에 이르렀다가 결국 쇠퇴하는 일련의 과정을 뜻한다. 이는 네 가지 주요 단계로 나뉜다.도입기: 제품이 시장에 처음 등장하는 단계이다. 이 시기의 마케팅 초점은 제품을 인식시키고 소비자에게 가치와 장점을 전달하는 것이다. 광고 및 판촉에 많은 비용이 투입되며, 상대적으로 판매량은 적고, 초기 수익은 낮은 편이다.성장기: 제품이 소비자.. 2024. 11. 12. 마케팅원론: 시장세분화, 목표화, 위치화는 무엇인가? 고객지향적 마케팅 전략에서의 S.T.P 전략에 대하여고객 지향적 마케팅 전략은 고객 가치를 창출하고 기업이 목표 고객에게 효과적으로 접근할 수 있도록 돕는 중요한 방법론이다. 이를 위해 기업은 시장을 세분화(Segmentation)하고, 목표 시장(Targeting)을 선정하며, 각 시장에서의 자사 제품과 서비스의 위치(Positioning)를 확립하는 S.T.P 전략을 사용한다. 이 전략은 고객의 독특한 욕구를 만족시키기 위해 시장을 세밀하게 분석하고 이를 바탕으로 차별화와 포지셔닝 전략을 통해 경쟁력을 확보하는 과정을 포함한다. 마케팅을 공부한다면 가장 기본적인 이론 학습 내용이다. 머리로는 감이 오지만 실상 현장에 적용하려면 고려해야 하는 조건이나 변수가 너무 많다. 그럼에도 불구하고 이를 잘 이.. 2024. 11. 5. 융합경영연습: 사업 제안서 및 상품 기획서의 기초, 기획의 배경(서론) 작성하기 **유튜브에서 을 검색하면 관련 동영상을 확인 할수 있습니다.** 사업제안서 및 상품기획서를 작성할 때, 각 단계별 구성 요소와 그 작성 원리는 다음과 같다.1단계: 기획 배경구성 이유: 제안하는 사업 또는 상품의 배경을 설명함으로써 독자가 해당 기획의 필요성을 이해하고 공감할 수 있도록 돕는다. 이를 위해 시장 동향과 소비자 요구를 분석하여 시장에서 충족되지 않은 기회 요인을 명확히 제시하는 것이 중요하다.작성 방법론적 이유: 기획 배경을 구성하는 것은 제안서의 기초를 다지는 단계이다. 이를 통해 독자는 현재 시장 상황을 이해하고 제안이 왜 중요한지에 대해 설득력 있게 설명할 수 있다. 소비자와 시장의 니즈를 구체적인 조사 데이터로 뒷받침함으로써 제안의 신뢰도를 높일 수 있다.2단계: 문제 정의구.. 2024. 11. 5. 융합... 비즈니스는 결국 누가 먼저 선점 하느냐의 문제 흔히 융합 비즈니스는 디지털기술과 아날로그적 사업이나 기존의 상품이 혁신하여 새로운것을 만들어 내는 것이라 막연히 생각합니다. 하지만 국내 기업의 과거 사례를 보면 결국 특정 시장, 기업, 사업, 상품의 생애주기에 대해 빠르게 분석 및 평가하여 대응한 기업이 융합 비즈니스를 효과적으로 실행한 것으로 평가 받게 됩니다. 그러한 관점에서 아례의 사례를 살펴 볼까합니다. 1. F&F: 패션과 스포츠의 융합을 통한 글로벌 시장 성공F&F는 패션 산업과 스포츠 브랜드의 융합을 통해 글로벌 시장에서 큰 성공을 거둔 대표적인 기업이다. F&F는 미국 메이저리그 야구(MLB)의 라이선스를 획득하여 이를 패션 브랜드로 재탄생시켰다. 이 브랜드는 미국 프로야구의 스포츠적인 이미지를 패션에 적용함으로써, 스포츠와 트렌디함을.. 2024. 10. 29. 이전 1 2 3 다음 728x90 반응형 LIST
