728x90 반응형 SMALL 마케팅원리2 마케팅원론: 제품/시장 그리드의 이해 제품/시장 확장 그리드(Product/Market Expansion Grid)**는 기업의 성장 전략을 수립하기 위한 프레임워크이다. 이는 Igor Ansoff가 개발했으며, Ansoff Matrix라고도 불린다. 이 그리드는 기업이 새로운 제품과 시장을 통해 성장할 수 있는 네 가지 방법을 제시한다. 제품/시장 확장 그리드는 기업이 시장에서 성장을 도모하기 위해 사용하는 전략적 도구로, 시장과 제품의 기존 여부를 기준으로 네 가지 성장 전략을 제시한다. 이 전략은 시장 침투, 시장 개발, 제품 개발, 다각화로 구성되며, 각각의 전략은 기업이 성장 기회를 모색하는 데 필요한 구체적인 방향성을 제공한다. 첫 번째 전략인 시장 침투는 기존 시장에서 기존 제품의 판매를 확대하려는 방법이다. 이를 위해 기업은 .. 2024. 12. 10. 마케팅원론: 가격결정전략(2) **유튜브에서 공학못남을 검색하면 관련 동영상을 확인 할수 있습니다.** 가격 전략은 기업이 제품이나 서비스를 시장에 제공할 때 수익성을 극대화하고 시장 점유율을 확보하기 위해 사용하는 핵심적인 마케팅 도구이다. 이러한 전략은 신제품의 도입부터 기존 제품의 관리, 그리고 다양한 시장 상황에 대응하는 가격 조정까지 다양한 측면을 포함한다. 아래에서는 신제품 가격 전략, 제품 믹스 가격 전략, 그리고 가격 조정 전략에 대해 개념, 실행 방법, 그리고 한국 내 기업 및 제품의 사례를 중심으로 상세히 살펴보겠다. 1. 신제품 가격전략신제품을 시장에 출시할 때 기업은 초기 가격 설정을 통해 시장 진입 전략을 결정한다. 주요한 두 가지 접근 방식은 초기 고가 전략과 침투 가격 전략이다. 1) 초기 고가 전략 .. 2024. 11. 25. 이전 1 다음 728x90 반응형 LIST
