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태권도산업&비즈니스&정책9

소비자 구매 의사 결정 과정과 태권도장 교육 비즈니스 전략 연계 소비자 행동의 핵심 개념인 구매 의사 결정 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가 및 판단, 구매 결정, 구매 후 행동의 다섯 단계로 구성되어 있으며, 이는 태권도장 교육 비즈니스에도 직접적으로 적용될 수 있는 이론적 틀이다. 태권도장의 고객인 수련생 또는 학부모는 각 단계에서 다양한 심리적, 환경적 자극에 따라 행동을 결정하며, 이에 따른 전략적 접근이 필요하다. 우선, 문제 인식 단계에서는 내부 자극과 외부 자극이 작용한다. 내부 자극은 "아이의 체력과 예절 교육이 필요하다"는 인식이나 "학교 수업 이후 시간이 낭비된다"는 문제의식과 같이 자녀에 대한 보호자 내부의 심리적 요구에서 출발한다. 외부 자극은 지인의 추천이나 아파트 커뮤니티 광고, 학교 전단지, 지역 맘카페 후기 등 다양한 정보의 접촉.. 2025. 4. 25.
Book. T2. 수요 창출에서 다시 시작하라 STP 전략: 시장 세분화의 필요 태권도는 한국의 전통 무예로서 단순한 신체활동을 넘어서 정신 수양, 예절 교육, 문화 전파의 기능까지 포함한 고유한 정체성을 지닌 스포츠이다. 이러한 태권도는 오랜 세월 동안 전 세계로 확산되며 대한민국을 대표하는 무도이자 문화 콘텐츠로 자리 잡아 왔다. 그러나 최근 국내 태권도장은 다양한 사회적 환경 변화와 소비자 인식의 변화 속에서 경영적 어려움을 겪고 있다. 이에 따라 태권도장이 효과적인 생존과 발전을 도모하기 위해서는 단순한 교육기관의 역할에서 벗어나 소비자 중심의 마케팅 전략, 특히 STP 전략의 적극적 도입이 요구된다. 이 중에서도 시장세분화(Segmentation)는 전체 시장을 유사한 특성과 니즈를 가진 집단으로 나누고 각기 다른 전략을 수립하기 위한 핵심.. 2025. 4. 16.
Book. T1. 태권도장 비즈니스 침체의 실체 태권도장업 침체의 실체위기의 그림자가 드리운 태권도장업예로부터 대한민국은 예와 도를 숭상하는 민족이었으며, 그 정신을 계승하는 대표적인 무예가 바로 태권도이다. 태권도는 단순한 신체 단련을 넘어 인격 수양과 공동체 의식 함양에 기여하며 오랜 시간 동안 국민들의 사랑을 받아왔다. 특히 학령기 아동들에게 태권도장은 체력 증진과 사회성 발달의 중요한 공간으로 인식되어 왔으며, 수많은 태권도장이 지역 사회 곳곳에서 활발하게 운영되어 왔다.그러나 최근 몇 년 사이, 태권도장업은 심각한 침체기에 접어들고 있다는 우려의 목소리가 높아지고 있다. 길거리를 걷다 보면 문을 닫은 태권도장을 심심찮게 발견할 수 있으며, 운영 중인 태권도장 역시 과거와 같은 활기를 잃어가는 모습이다. 일각에서는 이러한 불황의 원인을 학령기 .. 2025. 4. 10.
Book. Intro 태권도산업의 활성화를 위한 경영/마케팅/경제학 이론의 학습 필요성 태권도는 대한민국의 대표적인 전통 무예이자 문화 콘텐츠로, 전 세계적으로 210개국 이상에 보급되어 있는 글로벌 스포츠이다. 태권도는 스포츠, 교육, 문화산업 등 다방면에 걸쳐 활용되며 국가의 위상 제고에 기여하고 있음에도 불구하고, 산업적 측면에서는 상대적으로 체계적인 전략 부재와 경영 마인드 부족으로 인해 성장이 정체된 측면이 있다. 이러한 배경 속에서 태권도 산업을 지속 가능하게 성장시키기 위해서는 단순히 기술적인 수련과 전수만이 아닌, 경영, 마케팅, 경제학 이론에 대한 이해와 활용이 필수적이라 할 수 있다.‘경영은 예술이 아니라 과학이다’라는 말이 있듯, 감각에만 의존한 운영은 현대 산업사회에서 지속 가능하지 않다. 특히 태권도장은 소상공인 자영업의 성격을 띠며, 점차 포화 상태에 이르고 있는 .. 2025. 4. 10.
06. STP 전략과 도장경영 마케팅에서 STP 전략은 시장을 효과적으로 공략하기 위한 핵심 전략으로, Segmentation(시장세분화), Targeting(표적시장 설정), Positioning(포지셔닝)의 세 단계로 구성된다. 이 전략은 다양한 소비자 집단의 니즈를 파악하고, 자사 제품이나 서비스를 가장 효과적으로 전달하기 위해 활용된다. 이러한 STP 전략은 한국에서의 태권도장 경영에도 효과적으로 적용될 수 있으며, 태권도장이 단순한 무술 교육 공간을 넘어 종합적인 교육·문화·헬스케어 서비스로 발전하는 데 전략적 기반이 된다. 우선 시장세분화는 태권도장이 지역 주민 전체를 대상으로 하는 것이 아니라, 특정 연령층이나 성향, 교육 목적을 기준으로 세분화된 고객군을 설정하도록 한다. 예를 들어 인구통계학적 기준에 따라 유아 및 초.. 2025. 4. 8.
04. 태권도장의 제품 ​태권도장은 단순한 무술 교육 기관을 넘어 다양한 제품과 서비스를 제공함으로써 수련생의 만족도를 높이고, 지속 가능한 경영을 추구하는 현대적인 교육 기관이다. 마케팅 믹스 4P 이론에서 '제품(Product)'은 소비자의 욕구와 필요를 충족시키기 위해 제공되는 유·무형의 상품이나 서비스를 의미하며, 태권도장에서의 '제품'은 이러한 개념을 기반으로 다양한 형태로 구체화된다.​첫째, 태권도장의 핵심 제품은 태권도 기술 교육이다. 이는 기본 동작, 품새, 겨루기 등 태권도의 본질적인 기술을 수련생에게 전달하는 것을 포함한다. 이러한 교육을 통해 수련생은 신체적 능력을 향상시키고, 무술의 기초를 다지게 된다. 또한, 태권도는 단순한 신체 활동을 넘어 정신 수양의 측면도 강조한다. 예의, 인내, 극기 등 태권도의.. 2025. 3. 26.
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