728x90 반응형 SMALL 마케팅원론20 1인자들의 몰락... 기업의 폭망에는 분명 이유가 있다. 혹시 이미 반성의 시간이 늦은 것은 아닌지... 1. 인텔의 성장인텔은 1968년 로버트 노이스와 고든 무어에 의해 설립되었으며, 초기에는 페어차일드 반도체에서 형성된 기술적 기반 위에 성장하였다. 무어의 법칙에 따르면, 반도체의 성능은 2년에 2배로 개선되며, 이는 반도체 산업의 개발 사이클을 표준으로 만드는 데 기여하였다. 인텔은 정해진 기능만 수행하던 전통적인 반도체를 넘어서 소프트웨어를 통해 다목적 활용이 가능하게 하는 제품을 처음으로 시장에 내놓았다. IBM과의 협력으로 인해 인텔의 마이크로프로세서가 사용되었으며, 이는 인텔의 성공적인 마케팅 전략인 '인텔 인사이드'로 이어져 인텔의 시장 지배력이 강화되었다. 결국, 인텔은 마이크로소프트와 협력하여 소프트웨어 생태계를 확대하며, IBM의 PC 사업부는 시장에서의 경쟁력 저하로 인해 중국의 레노.. 2024. 11. 9. 마케팅원론: 시장세분화, 목표화, 위치화는 무엇인가? 고객지향적 마케팅 전략에서의 S.T.P 전략에 대하여고객 지향적 마케팅 전략은 고객 가치를 창출하고 기업이 목표 고객에게 효과적으로 접근할 수 있도록 돕는 중요한 방법론이다. 이를 위해 기업은 시장을 세분화(Segmentation)하고, 목표 시장(Targeting)을 선정하며, 각 시장에서의 자사 제품과 서비스의 위치(Positioning)를 확립하는 S.T.P 전략을 사용한다. 이 전략은 고객의 독특한 욕구를 만족시키기 위해 시장을 세밀하게 분석하고 이를 바탕으로 차별화와 포지셔닝 전략을 통해 경쟁력을 확보하는 과정을 포함한다. 마케팅을 공부한다면 가장 기본적인 이론 학습 내용이다. 머리로는 감이 오지만 실상 현장에 적용하려면 고려해야 하는 조건이나 변수가 너무 많다. 그럼에도 불구하고 이를 잘 이.. 2024. 11. 5. 경영&마케팅 가치사슬은 무엇을 의미하는가? 가치사슬(Value Chain)은 마이클 포터(Michael Porter)가 제시한 개념으로, 기업이 제품이나 서비스를 제공하기 위해 수행하는 모든 활동을 체계적으로 분석하고 그 활동들이 어떻게 가치를 창출하는지 설명하는 분석 도구이다. 가치사슬은 기업 내부의 다양한 활동을 구분하고, 각 활동이 제품의 최종 가치를 창출하는 데 어떤 역할을 하는지를 평가함으로써 기업의 경쟁력을 이해하고 개선할 수 있도록 한다. 가치사슬의 목적은 각 단계에서 고객에게 더 큰 가치를 제공하고, 비용을 최소화하여 기업의 경쟁 우위를 확보하는 데 있다.가치사슬의 구조가치사슬은 크게 기본 활동(Primary Activities)과 지원 활동(Support Activities)으로 나누어진다. 기본 활동은 직접적으로 제품이나 서비스.. 2024. 10. 30. 산업재 구매의사결정이란 무엇인가? 1. 문제 인식 (Problem Recognition)산업재 구매의 첫 단계는 문제를 인식하는 것이다. 여기서 문제란, 기업이 생산과 운영에 필요한 자원이 부족하거나 새로운 필요가 발생한 상황을 의미한다. 예를 들어, 공장 내 생산 설비가 노후화되어 교체가 필요한 경우, 혹은 사업 확장으로 인해 새로운 장비나 자재가 요구될 때 문제가 발생하게 된다. 문제 인식 단계는 구매 결정 과정의 시작점이며, 이후 단계의 방향을 설정하는 중요한 역할을 한다.2. 필요 요건 정의 (Specification of Requirements)문제를 인식한 후, 기업은 해당 필요를 충족하기 위한 구체적인 요건을 정의하게 된다. 이 단계에서는 필요한 물품이나 서비스의 사양, 품질 기준, 양, 사용 조건 등을 상세히 설정하게 된다.. 2024. 10. 30. 이마트보다 살 것도 없어보이고 매장수도 적은 코스트코 이지만.... 진짜 정체는~~?! **유튜브에서 공학못남을 검색하면 관련 동영상을 확인 할수 있습니다.** 코스트코는 7년 만에 연회비를 인상하기로 결정하였다. 미국과 캐나다의 골드스타, 비즈니스, 비즈니스 애드온 회원권 연회비가 60달러에서 65달러로, 이그제큐티브 회원의 경우 120달러에서 130달러로 인상된 것이다. 이는 약 5,200만 명의 회원에게 적용되며, 회사의 수익 구조에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다. 신한투자증권의 분석에 따르면, 코스트코의 순이익 중 약 70%가 연회비에서 발생하는 독특한 비즈니스 구조로 인해, 이번 연회비 인상으로 장기간의 실적 상승이 기대된다. 과거 연회비 인상 후 2~3년간 마진 확대가 이어졌던 점을 고려하면, 2025 회계연도까지 순이익이 두 자릿수 이상 성장할 가능성이 있다. 코스트코.. 2024. 10. 26. 한국의 자랑으로 끝날 것인가? 세계의 랜드마크가 될 것인가? 여러분도 한번쯤 느껴 보셨을 겁니다. 공항에 가는 날, 가는 길, 어릴적 소풍가기 전 날의 설렘과 같은 이상하리만치 업되는 그 기분, ^^ 사람들이 왜 공항에 가는 걸 좋아하는지에 대해서는 여러 가지 이유가 있을 것 같아요.우선, 공항은 새로운 곳으로 떠나는 첫 번째 관문이니까, 새로운 모험이 시작된다는 느낌이 들죠. 그래서 자연스럽게 설레는 것이 겠지요. 그리고 여러 나라에서 온 사람들이 모이고, 다양한 언어가 들리면서 일상과는 다른 특별한 분위기가 무언가 참 다르죠? 그래서 그곳에 있기만해도 마치 이미 여행을 떠난 것 같은 느낌을 받게 되는 거죠. 또 공항에 있으면 일상에서 벗어나 자유로운 기분이 들거든요. 새로운 곳으로 향하는 설렘이 가득하니까, 공항에 있는 것만으로도 그 자체로 특별한 시간.. 2024. 10. 24. 이전 1 2 3 4 다음 728x90 반응형 LIST
