728x90 반응형 SMALL 마케팅원론20 마케팅원론: 가격 결정은 수익을 우선하지만 고려해야할 요인이 너무 많은게 문제다. **유튜브에서 을 검색하면 관련 동영상을 확인 할수 있습니다.** 가격(Price)은 마케팅 믹스의 4P 중 하나로, 기업의 수익과 직결되는 매우 중요한 요소입니다. 적절한 가격 설정은 기업의 생존과 성장을 위한 필수적인 전략적 의사결정이다. 기업은 가격을 결정할 때 단순히 비용에 이윤을 더하는 것이 아니라, 다양한 내부 및 외부 요인을 종합적으로 고려해야 한다. 1. 조직 내부의 고려 사항기업 내부 환경은 가격 결정에 중요한 영향을 미치는 요인들을 포함한다. 우선, 마케팅 목표는 가격 전략의 방향을 설정합니다. 이윤 극대화를 목표로 한다면 높은 가격을 책정할 수 있지만, 시장 점유율 확대를 목표로 한다면 경쟁사보다 낮은 가격을 책정하여 고객을 확보하는 전략을 선택할 수 있다.마케팅 믹스 전략과의 일관.. 2024. 11. 16. 마케팅원론: 결국 제품이 먼저다. 마케팅 전략의 첫번째 믹스 요소 - 제품(product) 관련학습 동영상https://youtu.be/G_3ndLXOOI8 마케팅 믹스의 4P 중 첫 번째 요소인 ’제품(Product)’은 기업이 시장에 제공하는 상품이나 서비스를 의미한다. 이는 소비자의 욕구와 필요를 충족시키기 위한 핵심 요소로서, 제품의 설계, 기능, 품질, 브랜드, 포장, 보증 등 다양한 측면을 포함한다.제품의 정의는 소비자의 요구를 만족시키기 위해 기업이 제공하는 물리적 상품이나 무형의 서비스를 의미한다. 이는 소비자의 문제를 해결하거나 욕구를 충족시키는 것을 목표로 하며, 제품 자체의 특성뿐만 아니라 이를 둘러싼 부가적인 요소들도 포함된다.제품의 개념은 핵심 제품(Core Product), 실제 제품(Actual Product), 확장 제품(Augmented Product)으로 구분.. 2024. 11. 15. 마케팅원론: 인건비 감소와 함께 고객도 감소할수 있다. 주문 어플리케이션과 키오스크 브랜드 경영과 마케팅에서 객단가(客單價)는 고객 한 명이 한 번의 거래에서 지출하는 평균 금액을 의미하며, 이는 기업의 매출과 수익성에 직접적인 영향을 미친다. 객단가를 높이면 동일한 고객 수로도 더 높은 매출을 달성할 수 있어, 마케팅 비용 대비 효율성을 극대화할 수 있다.객단가의 중요성:1. 매출 증대: 객단가 상승은 고객 수 증가 없이도 매출을 높일 수 있는 효과적인 방법이다.2. 마케팅 효율성 향상: 고객 유입과 구매 전환율이 일정하더라도 객단가를 높이면 마케팅 비용 대비 수익을 극대화할 수 있다.3. 고객 충성도 강화: 고객에게 부가가치 상품이나 서비스를 제공하여 객단가를 높이면, 고객 만족도와 충성도를 동시에 향상시킬 수 있다.객단가를 효과적으로 운영한 햄버거 프랜차이즈의 성공 사례:최근 주요.. 2024. 11. 14. 마케팅&경영: 모든 것엔 생명의 시간이 존재한다. 제품의 수명주기, 브랜드의 수명주기, 사업의 수명주기, 기업의 수명주기는 모두 생명체의 탄생과 성장, 노화, 소멸에 비유될 수 있는 경영 개념들로, 각각 특정 단계에 따라 운영 전략이 변화하며 그에 맞는 관리가 필요하다. 그 주요 특징과 기본 전략을 알아보자. 1. 제품의 수명주기(Product Life Cycle)제품의 수명주기는 제품이 시장에 출시되고 성장하여 수요가 정점에 이르렀다가 결국 쇠퇴하는 일련의 과정을 뜻한다. 이는 네 가지 주요 단계로 나뉜다.도입기: 제품이 시장에 처음 등장하는 단계이다. 이 시기의 마케팅 초점은 제품을 인식시키고 소비자에게 가치와 장점을 전달하는 것이다. 광고 및 판촉에 많은 비용이 투입되며, 상대적으로 판매량은 적고, 초기 수익은 낮은 편이다.성장기: 제품이 소비자.. 2024. 11. 12. 마케팅 &경영: 스타벅스의 미래는 어디에? 스타벅스의 기업가치와 브랜드 성장은 현대의 글로벌 비즈니스와 소비자 문화의 중요한 사례로 꼽힌다. 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장을 연 이후, 스타벅스는 단순한 커피 브랜드를 넘어 전 세계적으로 사랑받는 커피 문화를 만들어 왔다. 2018년부터 2024년까지의 기간 동안 스타벅스는 다양한 외부 요인과 내부 전략을 통해 지속적인 성장을 이루었으며, 디지털화와 글로벌 확장을 중심으로 하는 전략적 변화를 시도하였다. 이 글에서는 2018년부터 2024년까지의 스타벅스의 기업가치와 브랜드 성장에 관한 내용을 다루고자 한다.1. 기업가치의 변화와 시장 점유율 확대스타벅스의 기업가치는 2018년 약 800억 달러에서 꾸준히 성장해왔다. 2018년 당시에도 이미 글로벌 커피 브랜드 중에서 선두를 달리고 있었으나,.. 2024. 11. 12. 한국시장에 진심인 BMW 너네 한국 기업이니? ㅎ 2010년대 초반: 한국 시장 진출과 초기 투자BMW는 1995년에 수입차 브랜드 중 최초로 한국에 지사를 설립하여 한국 시장에 진출하였다. BMW 코리아는 한국 시장에서의 입지를 확고히 하기 위해 다양한 현지화 전략을 도입하였다. 2010년대 초반에는 한국 협력업체로부터 부품을 적극적으로 구매하며 현지화 전략을 더욱 강화하였다. 특히, 2010년에 BMW는 약 7,119억 원 규모의 부품을 구매하여 한국 기업과의 협력을 확대하였다. 이러한 투자는 단순히 BMW의 제품을 한국 시장에 판매하는 것을 넘어 한국 경제와의 상생 협력을 목표로 하였다는 점에서 의의가 있다.2014년: BMW 드라이빙 센터 개장2014년, BMW는 인천 영종도에 아시아 최초의 드라이빙 센터를 개장하였다. 이 센터는 고객 체험을 통.. 2024. 11. 10. 이전 1 2 3 4 다음 728x90 반응형 LIST
