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마케팅 &경영: 스타벅스의 미래는 어디에? 스타벅스의 기업가치와 브랜드 성장은 현대의 글로벌 비즈니스와 소비자 문화의 중요한 사례로 꼽힌다. 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장을 연 이후, 스타벅스는 단순한 커피 브랜드를 넘어 전 세계적으로 사랑받는 커피 문화를 만들어 왔다. 2018년부터 2024년까지의 기간 동안 스타벅스는 다양한 외부 요인과 내부 전략을 통해 지속적인 성장을 이루었으며, 디지털화와 글로벌 확장을 중심으로 하는 전략적 변화를 시도하였다. 이 글에서는 2018년부터 2024년까지의 스타벅스의 기업가치와 브랜드 성장에 관한 내용을 다루고자 한다.1. 기업가치의 변화와 시장 점유율 확대스타벅스의 기업가치는 2018년 약 800억 달러에서 꾸준히 성장해왔다. 2018년 당시에도 이미 글로벌 커피 브랜드 중에서 선두를 달리고 있었으나,.. 2024. 11. 12.
경제 따라잡기: 한국의 소매 유통시장의 현재와 전망 한국의 소매 유통시장의 현재와 전망2010년대 초반, 대형마트와 백화점은 한국 유통시장의 핵심 채널로 자리매김하였다. 이 시기에는 소비자들의 소득 증가와 도시화로 인해 대형 유통업체들이 빠르게 성장하였다. 그러나 전통시장과의 갈등이 심화되었으며, 중소상인 보호를 위한 규제 강화로 영업시간 제한과 의무휴업일 도입 등의 조치가 시행되었다.2010년대 중반: 온라인 쇼핑의 부상과 오프라인 유통의 위기2010년대 중반부터 온라인 쇼핑이 급격히 성장하였다. 이로 인해 오프라인 유통업체들은 매출 감소와 수익성 악화를 경험하였다. 특히, 대형마트와 백화점은 온라인 채널과의 경쟁에서 어려움을 겪었다. 이에 따라 오프라인 유통업체들은 온라인 플랫폼 구축과 옴니채널 전략을 도입하여 대응하고자 하였다.2010년대 후반: 편.. 2024. 11. 11.
한국시장에 진심인 BMW 너네 한국 기업이니? ㅎ 2010년대 초반: 한국 시장 진출과 초기 투자BMW는 1995년에 수입차 브랜드 중 최초로 한국에 지사를 설립하여 한국 시장에 진출하였다. BMW 코리아는 한국 시장에서의 입지를 확고히 하기 위해 다양한 현지화 전략을 도입하였다. 2010년대 초반에는 한국 협력업체로부터 부품을 적극적으로 구매하며 현지화 전략을 더욱 강화하였다. 특히, 2010년에 BMW는 약 7,119억 원 규모의 부품을 구매하여 한국 기업과의 협력을 확대하였다. 이러한 투자는 단순히 BMW의 제품을 한국 시장에 판매하는 것을 넘어 한국 경제와의 상생 협력을 목표로 하였다는 점에서 의의가 있다.2014년: BMW 드라이빙 센터 개장2014년, BMW는 인천 영종도에 아시아 최초의 드라이빙 센터를 개장하였다. 이 센터는 고객 체험을 통.. 2024. 11. 10.
1인자들의 몰락... 기업의 폭망에는 분명 이유가 있다. 혹시 이미 반성의 시간이 늦은 것은 아닌지... 1. 인텔의 성장인텔은 1968년 로버트 노이스와 고든 무어에 의해 설립되었으며, 초기에는 페어차일드 반도체에서 형성된 기술적 기반 위에 성장하였다. 무어의 법칙에 따르면, 반도체의 성능은 2년에 2배로 개선되며, 이는 반도체 산업의 개발 사이클을 표준으로 만드는 데 기여하였다. 인텔은 정해진 기능만 수행하던 전통적인 반도체를 넘어서 소프트웨어를 통해 다목적 활용이 가능하게 하는 제품을 처음으로 시장에 내놓았다. IBM과의 협력으로 인해 인텔의 마이크로프로세서가 사용되었으며, 이는 인텔의 성공적인 마케팅 전략인 '인텔 인사이드'로 이어져 인텔의 시장 지배력이 강화되었다. 결국, 인텔은 마이크로소프트와 협력하여 소프트웨어 생태계를 확대하며, IBM의 PC 사업부는 시장에서의 경쟁력 저하로 인해 중국의 레노.. 2024. 11. 9.
김포 아랫뱃길의 10월 점심쯤 해서 따사로운 햇볕에 바람쐬러 김포 매립지도로를 지나쳐 아라뱃길 드라이브. 10월 중순인데도 춥지 않고 뜨거워서 어찌된 영문인지 모를 날씨가 계속되고 있다.김포매립지길방면 아래뱃길 입구부터 경인항 쪽으로 이동하시면 거의 2~3km 구간마다 잔디밭과 화장실, 매점, 광장 등이 있어 꼭 한강 고수부지 공원 처럼 이용가능하고 각 구역마다 주차장도 완비^^ 되어 있다.아라뱃길에 있는 아라폭포 ^^ 멋지다 크기도 웅장하고 아라뱃길 세미캠핑족들이 많이 찾는 곳이다. 날씨가 점점 추워지기전 식구들 모두 모아 놀러가야 할 것 같다 ^^ 아라뱃길을 따라 늘어선 나무들이 가을이 되면 울긋불긋한 단풍으로 물들어 장관을 이룬다. 특히 강변을 따라 이어지는 드라이브 코스에서 탁 트인 가을 경관을 즐길 수 있다. 아라마루.. 2024. 11. 8.
연구하기 001. 연구의 필요성은? 어떻게? 학위논문에서 연구의 필요성을 효과적으로 작성하는 방법은 연구자가 다루고자 하는 문제를 독자에게 명확히 전달하고, 연구가 왜 중요한지 설득력 있게 설명하는 것이다. 연구의 필요성을 잘 서술함으로써 독자는 연구의 목적과 가치에 공감할 수 있게 되며, 연구자는 연구의 신뢰성과 타당성을 높일 수 있다. 연구의 필요성을 효과적으로 작성하기 위해 고려해야 할 요소는 크게 다음과 같다: 연구의 배경, 사회적·학문적 중요성, 선행 연구 분석, 구체적 문제 정의, 그리고 연구의 기대 효과와 기여도이다.첫째, 연구의 배경을 제시하는 것이 중요하다. 연구의 필요성은 연구가 진행되는 사회적·학문적 배경을 설명하는 것으로부터 출발한다. 연구 배경을 서술할 때는 연구 주제와 관련된 현재 상황이나 문제점을 제시함으로써 연구가 필요.. 2024. 11. 7.
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